当代年轻人中，普遍存在“钱到用时方恨少，账户余额常清零”的现象，储蓄对他们来说显得困难重重。然而，即便手头紧张，他们也常会为了一场说走就走的旅行、一个限量版手办毫不犹豫地打开钱包——愿意为情绪价值付费。

那么，究竟是什么原因，让这些难以攒钱的年轻人，在情绪消费面前如此大方呢？

情绪消费持续升温

网络上常见这样的讨论：“有些钱看起来是乱花，实际上是防止自己抑郁”“每天买点小东西哄自己开心”，评论区内，不少网友也分享亲身经历，印证这类行为对心理调节的有效性。

咨询机构MobTech研究院发布的《情绪经济消费人群洞察报告（2024）》进一步证实了“花钱买快乐”的普遍性。研究显示，2024年，为情绪价值和兴趣买单已成为年轻人消费的首要动机，占比超过40.1%。具体来看，以盲盒、“谷子”为代表的中国潮玩产业的市场总规模，从2015年的63亿元增长到2023年的约600亿元。以宠物消费为代表的“陪伴经济”也持续走热，2024年我国城镇宠物（犬猫）消费市场规模突破3000亿元。

另有研究数据显示，中国情绪消费市场规模预计将突破2万亿元。

情绪消费，到底满足了什么需求

新消费热点的出现，反映了年轻人在现代高压生活下做出的一种心理选择。快节奏的生活、学业、婚恋、就业等多重压力，促使他们急需情绪出口。这类精神层面的消费，可以起到解压、放松、身心疗愈的作用。

此外，这也与消费观念的转变有关。情绪消费的主力人群是年轻人，他们成长于商业发达、经济高速发展的时代，消费时往往不再单纯注重性价比，而更多关注精神层面的满足。关系型消费、陪伴型消费、萌宠消费等类型，正好填补了快节奏现代生活的情感空缺。对于年轻人而言，消费决策的第一要标准往往是“情价比”——一切以“好心情”为导向。

南开大学社会学院教授管健指出，情绪消费是指消费者在购买商品或服务时，受情感驱动，追求产品所带来的情感满足与心理慰藉，从而实现心理补偿的行为。相比之下，消费者对于情绪消费的实用功能要求不高，而更看重其提供的情绪价值与情感共鸣。

情绪消费的背后隐忧

当然，情绪消费并非应对压力的“万能药”。在肯定其心理调节功能的同时，我们也应警惕商家的诱导性营销，避免因冲动消费造成不必要的经济负担。

此外，面对心理压力与情绪问题，仅靠“消费”作为宣泄途径显得过于单一。建议通过运动、社交、艺术表达等多种方式调节情绪，必要时可寻求心理咨询等专业支持。

情绪消费为我们提供了暂时的“情绪出口”，但请不要忘记：最初消费的目的，是为了获得快乐。

审核专家：张辉，首都医科大学医学心理学系副教授